Disney+
Supervisor regional, paid media
Disney+
Estrategia digital regional de Disney+ en los cinco mercados principales de LatAm: adquisición de suscriptores, engagement y la unificación con Star+.
5
Mercados principales de LatAm
Quién soy
Seis años de paid media y growth, casi todo a escala regional.
Soy Gonzalo Escudero. Hace seis años que trabajo en paid media y growth, del lado de los números: qué canal trae clientes rentables, cuánto cuesta traerlos y qué hace falta para que se queden.
Hoy lidero la estrategia digital regional de Disney+ en los cinco mercados principales de LatAm, coordinando equipos de Brand, Content, Analytics y agencias. Antes fui Growth Marketing Engineer en startups con capital de riesgo de Estados Unidos, y lideré growth regional en PedidosYa, gestionando más de USD 1.1M mensuales en quince mercados.
En paralelo trabajo como partner white-label de agencias y como consultor directo de marcas. Soy Ingeniero Industrial por la UTN.
Destacado
Cuatro proyectos que explican el resto.
Presupuestos reales, mercados reales y números que se pueden verificar en LinkedIn.
PedidosYa
Senior regional online marketing
PedidosYa
Growth regional en 15 mercados para una de las plataformas de consumo más grandes de LatAm: SEM, paid social, programmatic, app growth y ASO.
15
Mercados de LatAm
Bold.org
Performance marketing (Mechanism Ventures)
Bold.org
Growth end-to-end en una startup con capital de riesgo: adquisición, SEO, lifecycle y CRO, con foco en rentabilidad.
+300%
Conversiones en un trimestre
Let's Eat
Co-fundador
Let's Eat
App social de descubrimiento de restaurantes para iOS y Android. Producto, growth y lanzamiento desde cero.
2.000
Registros en 2 meses
Trayectoria
De agencia a regional, en orden.
Supervisor Regional, Brand & Content Digital Paid Media
The Walt Disney Company
- Lidero campañas digitales regionales de Disney+ en los cinco mercados principales de LatAm, trabajando con stakeholders locales y globales para impulsar crecimiento de suscriptores y engagement.
- Colaboro con los equipos de Brand, Content, Analytics, Creative, Product Marketing y agencias para desarrollar estrategias específicas por mercado, alineadas a los objetivos regionales del negocio.
- Contribuyo a iniciativas de retención diseñando estrategias de engagement que aumentan el consumo de contenido en la base de suscriptores.
- Traduzco insights de audiencia y datos de performance en recomendaciones accionables que definen estrategia de campaña, priorización de contenido y decisiones de inversión.
- Coordino equipos cross-funcionales en múltiples mercados, manteniendo consistencia de ejecución mientras se respetan las dinámicas locales de cada mercado.
- Tuve un rol clave en la unificación de las plataformas Disney+ y Star+ en toda LatAm, coordinando mensajería, estrategia de lanzamiento y alineación de stakeholders.
Logro Lideré la estrategia digital regional que sostuvo una de las iniciativas de comunicación a suscriptores más grandes de Disney+ en LatAm, durante la integración de Disney+ y Star+.
Growth Marketing Engineer
Mechanism Ventures
- Lideré iniciativas de growth y monetización en múltiples startups con capital de riesgo, trabajando directamente con founders y equipos de liderazgo.
- Desarrollé estrategias de growth full-funnel que abarcaban adquisición, optimización de conversión, retención, lifecycle marketing y generación de ingresos.
- Diseñé y ejecuté frameworks de experimentación para validar hipótesis de crecimiento y mejorar la eficiencia de adquisición y el engagement de usuarios.
- Trabajé junto a equipos de producto para optimizar customer journeys, funnels de conversión y el valor de largo plazo del cliente.
Performance Marketing Specialist
Mechanism Ventures (Bold.org)
- Lideré la estrategia de growth de Bold.org, enfocada en adquisición de usuarios, engagement, retención y rentabilidad.
- Gestioné iniciativas cross-funcionales de paid media, SEO, lifecycle marketing y optimización de conversión.
Logro Logré un incremento del 300% en volumen de conversiones en un trimestre, manteniendo los objetivos de eficiencia de adquisición.
Senior Regional Online Marketing Specialist
PedidosYa (Delivery Hero)
- Lideré iniciativas regionales de growth en 15 mercados de LatAm, gestionando más de USD 1.1M mensuales en inversión de marketing.
- Desarrollé estrategias enfocadas en adquisición, retención, engagement y optimización de LTV.
- Trabajé junto a los equipos de CRM, Brand, Performance Marketing, Analytics y mercados locales para impulsar crecimiento y mejorar el desempeño del negocio.
- Realicé análisis de mercado y revisiones de performance para identificar oportunidades de eficiencia y creación de valor.
Logro Supervisé iniciativas de crecimiento multi-mercado en una de las plataformas de consumo tecnológico más grandes de LatAm, gestionando estrategia de performance en SEM, Paid Social, Programmatic, App Growth, SEO y ASO a escala regional.
Paid Media Supervisor
BullMetrix
- Lideré un equipo de especialistas en performance marketing para clientes de eCommerce, SaaS y generación de leads.
- Gestioné asignación de recursos, revisiones de performance y planificación estratégica para múltiples portfolios de clientes.
- Mentoreé al equipo e impulsé mejoras operativas para aumentar la efectividad del área.
Paid Media Analyst
BullMetrix
- Gestioné iniciativas de crecimiento digital para clientes de múltiples industrias y mercados.
- Realicé análisis de performance, experimentación y proyectos de optimización de conversión.
- Desarrollé frameworks de reporting y recomendaciones de negocio basadas en insights de clientes y campañas.
En paralelo
Proyectos propios.
Co-Fundador
Let's Eat – The Social Food App
Co-fundé una app de descubrimiento de restaurantes para iOS y Android que conecta usuarios con restaurantes cercanos según restricciones alimentarias y preferencias. Construí funcionalidades sociales como Eatlists, reseñas y compartir fotos; alcanzamos 2.000 registros en los primeros dos meses de lanzamiento.
Consultor de Paid Media
Independiente
Brindo consultoría estratégica de paid media a pequeñas y medianas empresas, desarrollando estrategias de publicidad cross-channel en SEM y paid social alineadas a objetivos de crecimiento y ROI. Optimizo campañas para mejorar CTR, tasas de conversión y ROAS, administrando presupuestos de forma eficiente dentro de los targets de costo definidos por cada cliente en Estados Unidos, México y Argentina.
Formación
Ingeniería Industrial, UTN
Universidad Tecnológica Nacional, Buenos Aires. Promedio 8.3/10, tesis final 10/10. De ahí viene el hábito de no dar un número por bueno sin saber cómo se midió.
Idiomas y alcance
Español y inglés, LatAm y EE.UU.
Trabajo en ambos idiomas con equipos de Argentina, México y Estados Unidos. La coordinación regional entre mercados con culturas y presupuestos distintos es buena parte de lo que hago.
¿Te sirve algo de esto?
Si trabajás en una agencia, empezá por la primera. Si tenés una marca, por la segunda. Las condiciones son distintas en cada caso.